中超經驗豐富解說:中超有價值的IP就國安申花山東,但僅限於非常窄的範圍

来源: 微博

05-25 10:21

5月25日報道,媒體人楊天嬰在社交媒體上發文指出,中超聯賽目前擁有有價值的大品牌IP的俱樂部僅限於國安、申花和山東這三家。然而,這些品牌所能產生的價值實際上遠低於我們所想象的。

楊天嬰認為這三家俱樂部是中超歷史最悠久且最穩定的俱樂部。他指出,IP是足球產業中最有價值的部分,這是大家的共識。在足球世界中,有價值的IP就是最知名的幾十個俱樂部,這是毋庸置疑的。

然而,在中超聯賽中,我們所認為的有價值的大品牌IP,在當前環境下到底有多大的意義或實際價值呢?楊天嬰指出,目前中超擁有的有價值的大IP僅限於國安、申花和山東這三家俱樂部。其他俱樂部,實在抱歉,其實並沒有多少價值。有些俱樂部的群體太小,有些甚至過幾年可能就消失了。因此,IP的打造需要長期積累,沒有時間和歷史積澱是不夠的。

接著,楊天嬰對國安、申花和山東這三個IP進行了討論。按照足球IP能夠產生價值的邏輯來看,實際上中超俱樂部的價值並不足夠,或者說遠遠比我們所想象的要弱。我們很多人認為的足球俱樂部IP在其他地方可能毫無價值。

他舉例稱,就算這些大IP擁有如此廣泛的知名度、品牌價值和社會影響力,它們能夠阻止國家隊的長期集訓嗎?能不能阻止聯賽為國家隊讓出道路?能不能阻止轉會費呢?能不能讓相關部門歸還過去的轉會費呢?很不幸的是,它們無法做到這些,所以它們的喧囂聲是沒有用的,也沒有人會聽。

楊天嬰繼續質問,如果這些所謂的大品牌IP真的如此強大,它們能推動其周邊產品熱賣嗎?即便是國安這樣全國銷售最好的俱樂部,除了死忠球迷,還有多少人購買?每天供應不足,甚至連球衣品牌也無法自主選擇,正版隊服總是缺貨。這樣龐大的品牌,到底賺了多少錢呢?

他還問道,假如你自認為自己是一個如此大的品牌,那麼在這座城市裏,你問問那些大企業,也就是所謂的城市品牌大型企業,在沒有行政命令的情況下,有誰願意接手足球?有誰願意給予贊助?回答都是否定的。

他總結道,中國足球和中國足球俱樂部的這些IP價值,實際上只是一種非常有限的範圍內的價值,並沒有得到外部的認可。在外界,對足球充滿了惡意、敵視和醜化。

總之,中國足球俱樂部的品牌及其壯大只存在於我們球迷心中,球迷們充滿熱情、信仰,但在這樣的大環境下,品牌價值並沒有得到外部的認可。說得直接一點,我們生活中的絕大多數人並不喜歡足球,也不真正熱愛足球。舉個例子,新工體的第一場比賽,許多從不去工體的網紅明星和博主一夜之間變成球迷,只是為了一次成為國安球迷的機會,我親眼目睹一位北京地區著名大V在半場拍照擺姿勢,拍完照之後修過圖發微博,然後半場就離場了。事實上,我們身邊有很多這樣的人。

中國足球的問題也是如此,喜歡足球的人仍然是少數。

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更新时间: 2024.05.25 10:21

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